万泰娱乐：暴雪背刺网易，魔兽“后妈”难寻
日期：2022-11-17 19:49:03 / 人气：214
一场事前张扬的“分手”终于尘埃落定，犹如这个凛冬泼向网易的一盆“冷水”。明天（ 11 月 17 日）上午，动视暴雪的正式“分手声明”赶在网易财报前收回——动视暴雪发布声明称，其与网易的协作于2023 年1月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大局部暴雪游戏效劳：包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》均将于 2023 年 1 月正式停服。值得一提的是，往年 6 月上线的《暗黑毁坏神·不朽》手游（由两家共同开发和发行，所以触及另外的独自协议）不受此次暴雪断约的影响，否则玩家立即能把网易喷成筛子，毕竟喷暴雪人家搭不搭理都成成绩。旋即，网易回应称：企业不断在尽最大努力和动视暴雪企业会谈，希望推进续约。经过长工夫的会谈，依然无法就一些协作的关键性条款与动视暴雪达成分歧。十分遗憾动视暴雪在明天先行宣布中止协作，网易不得不承受此决议，但仍将持续实行职责，爲玩家效劳到最初一刻。虎嗅从多个信源处证明，动视暴雪早在与网易本轮续约会谈前，就已在寻求新的代理协作方；另有接近单方会谈人士表示谈崩的最大障碍或许是动视暴雪提出的续约新条件：1、暴雪方分红较 2019~2022 合约期 50% 以上营收和净利润进一步进步，暴雪游戏定价全球同步（此前国服定价较其他地域普遍低约 20%）；2、网易依照《暗黑毁坏神：不朽》形式，研发暴雪其他 IP 手游全球发行，但只享有中国区市场营收分红；且需网易交纳巨额保证金或预付费用作爲担保，否则将被“处分”。3、关于国际游戏版号成绩动视暴雪方提出了不可承诺的约束性条款。说假话，往年暴雪被曝出中止与网易协作研发魔兽手游以来，不同工夫已有多轮音讯传出“暴雪与网易不再续约”；直到 10 月底暴雪在招聘信息中寻求外包团队接手魔兽手游开发、11 月 8 日动视暴雪在 2022Q3 财报中称“企业在中国签约代理协议将于 2023 年 1 月到期，续签协议能够无法达成令单方都称心的后果”时，很多从业者依然以爲经过网易与暴雪的斡旋会有所转机——毕竟，与暴雪 14 年协作在国际市场积聚玩家规模与影响力，保持难免心有不甘。没曾想，最终暴雪与网易的会谈仍无可挽回地滑向一场双输的分裂。坦率说，从 2005 年九城拿下暴雪拳头商品《魔兽世界》国际代理权到 2008 年网易接手代理，暴雪多款游戏在中国网游市场拼杀出了江湖位置，尤其《魔兽世界》简直是很多人心中的信仰；如今，两家游戏厂商不欢而散，成绩是国服玩家被 AOE（群体范围损伤）出了外伤——毕竟，暴雪在中国大陆的新代理商仍未确定，即使有音讯称潜在买家已处于初步会谈阶段，但此次“断约”后暴雪国服不可防止停摆进入一段以月甚至以年爲单位的漫长停服期。要晓得，2009 年暴雪国服换代理前一年已确定将由网易接手，而网易也提早在效劳器、数据交接等方面做了预备，但由于有关部门审批、代理效劳交接的复杂性仍然招致了近两个月的“魔兽停服”成绩。暴雪网易散伙14年，爲何一朝分裂？说假话，腾讯、网易在国际游戏行苟了十几年才有明天的江湖位置，但网友照旧会隔三差五把他们拎出来揶揄——每次征伐檄文字里行间无非八个大字“渣滓游戏，毁我青春”。而这一次，暴雪失实有点“店大欺客”的滋味，即使你是最大的代理商。现实上，往年 8 月动视暴雪宣布与网易协作的魔兽手游中止时，游戏圈就有传言称缘由是，“暴雪要占 9 成收益，且不承当任何开发费用，经过会谈无果，只能取消。”无论国际代理商是九城时期还是网易时期，暴雪方面不断坚持着十分强势的话语权以保证其在中国运营的“净赚形式”（支出即利润）。“暴雪没有运营本钱，且给到协作方的分红比例远低于行业普通基准。”一位业内人士向虎嗅说道。另有接近腾讯人士表示，动视暴雪在与腾讯协作使命呼唤手游，异样提出了比拟苛刻的条件，如分红高于行业基准，对运营战略话语权过重等。当然，就算网易情愿承受动视暴雪更爲严苛的续约条件，抗住运营压力、在分红上作出退让；但困难在于，眼下国际游戏大环境异常严峻，前两年还高歌猛进的游戏行业被版号绊了一个踉跄，游戏厂商在这段难捱的迷茫期或咬牙硬撑或灰头土脸的观望海内市场。网易要想把暴雪的游戏卖爆不只要投入更大的人力、财力，还能够被要求跌价——这样一来，网易所要接受的言论火力可想而知。此前，暴雪国服点卡跌价、点卡变月卡等由暴雪主导的战略最初被集火的次要还是网易。以《魔兽世界》爲例，中国区定价爲 75 元/月，若购置半年卡可折合爲 60 元/月，而其他地域普遍折合人民币 100 元/月，《魔兽世界》也被以为是最廉价的抢手网络游戏，若跌价，中国地域数以千万计的玩家权益会间接受损。更大的隐忧还在于，暴雪眼下在国际可以选择的代理商十分无限，基于暴雪游戏的影响力和体量，现阶段能有才能接盘的潜在玩家屈指可数，包括字节跳动、腾讯、完满世界等厂商虽然具有承接才能，但却各自有苦难言。先说字节，虽然张一鸣此前曾豪掷 40 亿美元买下沐瞳，连腾讯都没拦住其爲游戏充值，但具有充足的资金劣势与激烈的游戏业务拓展志愿还不够，由于像魔兽这样的经典 IP 对代理商的游戏运营经历、效劳承接才能都提出了十分高的要求，短工夫内字节很难补位。再说最有才能接手暴雪国服的腾讯，版号无疑是最大的妨碍——依据《国务院三部门关于进一步增强网络游戏管理的告诉》第五条规则，过审的网络游戏变卦运营单位时，须重新操持审批手续，在重新取得同意前，网络游戏应中止一切运营效劳，违者，按合法网络出版处置。即使昨晚（11 月 16 日），腾讯高管在 2022Q3 财报电话会议上表示游戏版号成绩总会处理，“在不久未来就会有版号发放，在某种水平上腾讯需求爲此做好预备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多曾经预备好的游戏推出，游戏行业的顺风要素一定会失掉缓解。”——但明眼人都看得出，往年以来腾讯版号之困、以及下面打压腾讯意图分明。况且，此前腾讯的游戏战略不断是高举高打，像《PUBG Mobile》《王者光彩》都是高 DAU ，能做大品牌、规模的游戏，曾经被验证过的 IP 停止手游化是对市场的进攻型战略；但是近两年，腾讯开端密集看一些 SLG、二次元游戏表现，尝试一些部分市场宏大潜力的游戏品类，恰恰阐明其业务逻辑发作了一些变化——腾讯以前追求规模、如今更关注报答，由于追求规模意味着后期能够会有负现金流，报答周期会被拉长；看重短期报答则规模上往往会有一定限制，扩张速度无法像之前那麼保守，这意味着腾讯开端追求短期方案和目的。完满世界的状况则与腾讯差不多，且参照其运营 DOTA2 的口碑，真不一定敢贸然兜住魔兽这个超级 IP——退一步说，就算腾讯、完满情愿接盘，那对玩家而言，可以说是“祸不单行”了。甚至，魔兽这个超级 IP 如今远不如九城时代那样炙手可热，不扫除三七互娱、B 站这样二梯队选手“接盘”，由于这两家如今的确需求能长线运营的游戏。当然，以上猜想树立在暴雪情愿释放诚意的前提下，但虎嗅从一位知情人士得悉，此次暴雪与网易分裂中心缘由就在于单方买卖价钱一直没有达成分歧，“说假话，价钱可以再谈，无非是赚多赚少的成绩”；会谈中更多矛盾在于，暴雪给出的附加条款过于苛刻，“是丁磊咬碎了后槽牙也完全无法承受的水平。”暴雪为何背刺网易？更深层次缘由还在于：近年来动视高层对暴雪的营收愿望表现得越发急迫。一方面，这与动视暴雪近年业绩不善有关。动视暴雪在 2022 年财年并不顺利，自第一季度财报开端营收和净利润严重下滑，直到第三季度才勉强止住跌势，仍大不如去年同期，总营收同比下滑 13.91% ，归母净利润同比下滑 31.92%。另一方面，暴雪吃相也的确有点好看。比方，跳票两年之久的《守望先锋：归来》（外服称爲《守望先锋2》），在重点的 PVE 内容尚未研发完成的状况下以“半成品”方式强行上线；《魔兽世界》经典怀旧服重点内容“巫妖王之怒”更是不惜与《魔兽世界》“巨龙时代”材料片撞车上线，彼此距离工夫不到三个月。当然，焦虑也能够来源于延续整个 2022 年的微软收买。虽然早在 2012 年，业界就盛传腾讯很能够收买动视暴雪，彼时动视暴雪的母企业维望迪环球集团（Vivendi Universal）方案以 81 亿美元变卖其拥有的 61% 动视股权，当年 7 月腾讯 CEO 马化腾和动视暴雪 CEO Bobby Kotick 会面，正式宣布战略协作，《Call of Duty(Online)》在中国交由腾讯运营。即使后来因运营不善国服停服，但使命呼唤手游成爲单方协作重点。直到往年年终，微软发布对动视暴雪 687 亿美元的收买案自然成爲席卷游戏行业 TOP 级惊动事情，事先就有媒体剖析，即使微软声称动视暴雪被收买后仍将坚持独立运营，但动视暴雪原管理层有人离场是大约率事情，由于从一些预先地下报道就能看出登场的伏笔——单说料理动视 30 年的一把手 Bobby Kotick（其自 1991 年起便执掌动视 ），怎样会甘愿过“仰人鼻息”的日子？假如以 Bobby Kotick 爲首的动视暴雪管理层能够从微软收买中获取巨额收益后离场，那爲了在收买会谈中争取更高的对价，动视暴雪管理层务必会要在达成收买时尽能够使业绩极限承压，以期进步短期财务数据。上述猜测并非无迹可寻——例如，暴雪本来不应该在 2022 年上的内容（《守望 2》 等）都极致紧缩到了 2022 年，且续作只添加了一个角色，暴雪将将来资产尽能够提早变现的小心思显而易见。对此，一位与动视暴雪有过协作的人士向虎嗅表示：“不扫除动视暴雪也给微软画饼的能够，虽然微软更看重的是动视暴雪的旧有的游戏 IP 、玩家根底等资产，但动视暴雪短期业绩对最终定价的影响是更详细、更间接的。”作者：万泰娱乐注册登录平台
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