在过来的13年中，某种水平上双11让线上购物方式成爲了主流，并不时拉升着中国批发市场的规模。但另一方面，越来越丰厚多样的商品品种和商家推广手腕，也让不少消费者因激动消费而购置了少量并不适用的商品。比方天生皮肤敏感的用户未加区分的购置了某款美容仪，后果招致皮肤过敏；北方沿海地域的用户心血来潮购置了某款网红加湿器，但终年湿润的天气招致加湿器基本派不上用场，最初花钱的商品只能躺在角落吃灰。有网友吐槽称，“二手网站上半价都卖不出的各类商品，几乎就像是一部双11激动消费的血泪史。”如今，又是一年双11，这一次你该怎样选？什麼才是真正的划算？图片来源：视觉中国每年双11时期，少不了的是各种低价以及网红商品引荐。特别是近年来，随着短视频行业的火爆，各类博主、KOL也纷繁下场直播带货，整个线上购物生态正变得越来越多元且复杂。在这种纷繁复杂的环境里，普通消费者则被同一套话语体系紧紧绑住——“买到就是赚到”，“多买更划算”。但是，现实真就如此吗？综合来看，在所谓的“划算”里，消费者至多还需求警觉两类“划算圈套”。一是降价面前能否存在减配；二则是所谓的网红爆款面前，究竟是真需求还是假需求。像此前的双11大促活动中，就有厂家售卖的超低价冰箱呈现了严重的“减配”状况。经过媒体拆机发现，所谓的超低价冰箱，其底板由钢材变爲塑料，冷凝器配置的则是铁管，且仅仅由橡胶包管。而优质冰箱的冷凝器则运用铜管，不易生锈，并且停止了规整的铝包铜设计，保证散热更快、能耗更小。另一类状况，如此前大火的保湿神器——蒸脸仪实则是一种假需求。实际上，蒸脸器并不能真的保湿。它的原理是用热喷的方式将水变为活泼的雾状，让粗大的水分落在皮肤外表，这与在浴室洗澡的效果并无二致。所以，关于消费者来说，什麼才是真正的划算呢？一个朴素且间接的原则就是，买到有实在需求且质量可以失掉保证的商品，才是实真实在的划算，而不是一味追逐低价或是被假需求割韭菜。双11买得划算，品牌与消费者要“双向奔赴”普华永道在《2022年全球消费者洞察调研》中国报告中提到，“重新聚焦重要的品牌价值”将成爲重塑消费市场的新常态。现实上，在多年的市场教育中，消费者也在构成一种共识：品牌，是消费者的最佳庇护所。一个有着多年科研投入的品牌，可以更大水平地满足消费者的真需求。不过，值得留意的是，除了选对可信任的品牌，消费者也需求对品牌的科技、效劳等停止综合评价。拿冰箱这种大件来说，除了抢先的保鲜技术，顺利的装置与及时的售后效劳异样重要。而这些等待和需求，并不是一切的品牌都能承接。查阅京东双11预售排行，可以看到冰箱品类仅海尔冰箱上榜，这款冰箱除了根底的保鲜功用，还有母婴专属空间，满足宝妈贮存母乳需求。更爲关键的，是收费配送入户，乡镇村可达，而且拥有24小时全国一致客服热线，购置后无后顾之忧。只选对品牌还远远不够，下单之前，消费者还要想想本人的中心需求能不能失掉满足。注重室内空气质量的用户，普通制冷制热的空调就不用加购了，像有自清洁、安康除菌功用的海尔除菌舱空调，可以重点思索，其一键自清洁操作复杂，保证屋里都吹洁净风；常常出入高端场所的用户，买洗衣机就要思索西装、礼服以及高端面料的洗护需求，像卡萨帝中子和美洗干护一体机，三合一呵护高端面料，日常洗护足够，省去了送干洗的工夫；有健身需求的用户，比起自觉地买台跑步机回家，最初沦爲衣架子，不如先梳理下本人的健身方案，新兴的“AI健身镜”或许是更明智的选择。 总的来看，消费者想要在双11完成所花有所得，甚至是物超所值，除了折扣之外，还需求关于品牌和功用作出综合判别。只要品牌实力和消费者需求的“双向奔赴”，消费者才会买到最合适本人的商品，这也是最大的划算。（本文首发钛媒体App）