1.75亿GMV，近17个小时，300多件商品，158万单交易订单——这是东方精选淘宝首秀记录。
8月29日上午8点，Tik Tok顶级品牌MCN东方精选正式启动淘宝直播首秀“东方潘淘宝交易会”，双方对直播高度重视。虽然东方选拔的招牌主播董没有出现在直播间，但新东方创始人余和东方CEO孙亲自带队，与顿顿、YOYO、中灿、东东等知名主播展开了17小时不间断直播，一直持续到30日凌晨1点。
商品方面，东方精选除了带来自产自销的农产品和自营的食品类商品，还有日用品、美妆、数码家电等淘电商擅长的几十个品类，共计300多个商品。界面新闻观察到，天猫超市也有不少自营商品。双方携手在直播间推出百万红包雨、百万补贴等活动，东方精选的自营商品也打出全场8.8折。
在迎来“顶流”东选之后，淘宝直播也不遗余力地为其提供资源。当天进入淘宝直播频道，可以看到页面最醒目的位置是东方精选的海报和直播入口，搜索栏也上线了“东方精选正在播出”的默认入口。
在双方的共同努力下，东方精选淘宝直播首秀，交出了一份亮眼的成绩单:直播间GMV突破1000万，在线人数突破210万；开播5小时，直播间粉丝突破100万；大约10个小时后，于和孙宣布直播间GMV正式过亿，累计观看人数突破1000万。最后1.75亿元的销售额直接打破了东方精选的最高单日销售记录。

淘宝首批东选的直播秀商品，包含了淘宝电商擅长的多个品类。

不过在这个创纪录长度和音量的直播间里，东方精选也遇到了一些插曲。由于平台间流量机制、运营规则、算法逻辑、扶持政策的差异，主播也需要提升相应的能力。比如“东方精选烟用马铃薯25号4.5公斤装”商品，显示售价8.8折，售价23.16元。不过25元的红包也是直播间给的，也就是说网友只要0元买了再给1.84元。
这个烟草土豆一个小时卖了两万多单，然后在直播间被紧急下架。事故原因是直播红包价格不对。随后，东方精选表示已下单的商品会正常发货，官方会认可赔偿。
主播YOYO也在直播间说明了相关情况。因为淘宝平台的商品链接基本都是商家自己标注的，商品有折扣，直接购买就是一个折扣价。但也有产品需要单独领取优惠券才能获得折扣，这样会导致一些问题。对此，YOYO也积极推广东方精选的自营商品。她说，自营商品不存在这些问题，因为都是自己的店。
此前界面新闻报道，Tik Tok店关停后，东方选择转战自有APP并创下营业额新高，也选择了和交友一样的路径——从摇一摇到淘一淘。
在直播电商圈子里，Tik Tok和淘宝的平台风格完全不同。由于Tik Tok采用去中心化的分发机制，从不深度绑定一个主播，话语权掌握在平台手中。所谓Tik Tok是铁做的，网络名人是流水的，这也是淘宝平台一直能够挖角交友，东挑西选的原因。
淘宝的超头主播相对稳定，李佳琪今天只在淘宝主位直播，但从平台的角度来看，超头主播的时代已经逐渐过去，丰富度占据了更重要的位置。
阿里巴巴直播事业部负责人人道方曾表示，“我们欢迎超级负责人，但我们更需要的是品牌的控制力。生态活水很重要。如果超级头部主播占比大，会造成经营风险，这是我们要考虑的，所以要有一个良性的生态。”
因为淘宝在货源上优势明显，拥有多达8.87亿MAU(月活跃用户)，用户消费心态极强，所以东方选择来淘宝长期运营也就不难理解了，双方各有所需。
然而，面对与Tik Tok和快的汽车竞争中的流量焦虑，淘宝也需要补充自己的内容能力，积极迎接挑战。今年，直播被定为淘宝电商五大战略之一，地位不断提升。淘宝也喊出了“从交易到消费”的口号，其中内容是拉动消费的主要动力。淘宝平台越来越重视DAU(日活跃用户)、时长、用户体验等指标，淘宝直播的流量分配机制也从交易转向了交易和内容。
目前不确定未来东方精选加入淘宝会刺激多少流量和用户增长。但东方精选官方店铺粉丝数从上线前的39万增长到198.7万，首秀也为平台直接带动了1.75亿元GMV，销售金额超百万元的产品39款。这些成绩足以证明大主播的号召力和战斗力，最终实现双方共赢。
直播抢人大战说到底还是流量之争。流量在哪里，人就在哪里，消费就在哪里。"